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2009/05/08

ポッキーの瞳 ・・誘惑の法則(7)
 女の子が「自分撮り」するときに気にするポイントがいくつかあるそうです。小顔に写る。上目遣いで。この「上目遣い」は、たしかに効果があるような気がします。悪くいうと、意図的に小動物(ネコやタヌキですね)みたいに愛らしく、ものほしげな風情で、要するに「媚」を売っている訳なのです。それがわかっていても、多くの男子は嫌いじゃない。そういう「計算」のもと、女子たちは、カメラレンズの向こう側の「誰か」にむけて、媚を売ってるわけです。目で誘惑しようというのですね。
今回の誘惑の法則は、こんな「目は口ほどにものを言い」という話。
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なぜポッキーのチアガールはキュートかpocky

 ポッキーのTV広告、人気があるみたいですね。おじさんである私が見ても、胸がきゅんとします。どきどきします。
 チアガールのかっこした女の子が、ハードでかわいいダンスを踊ってくれる。両手にはもちろんポッキーを持って。男の子だけでなく、女の子にも、かわいいかわいいと絶賛です。で、なぜこれがかわいいかわいいなのか。なぜこのCMは人々を誘惑するのか。と、考えてみたのです。

 答えの前に、ちょっとした体験を紹介しなくてはなりません。
 広告作品や映画などの「完成品」の効果について語るときには、本来は周辺的な情報は無視しなくてはいけません。それが基本です。たとえば、小説の批評をするときに、作者が変態だとか、作者の性格が捻じ曲がっている、作者が異常な金満家だとかいう情報に基づいて、小説をぼろぼろにけなすのは、もちろんルール違反です。それと同じで、あくまでも作品の中で語る必要があるのです。
 なので、ルール違反なのですが、許してください。なにも、このコマーシャルの出演者が変態だとか、性格が捻じ曲がっているといっているわけではもちろんありません。ご安心を。

 たまたま、動画共有サイトで、このCMの「ダンスレッスン映像」を見てしまったんですね。

 これが、ちっともどきどきしないの。
 あのCMはなんどみても、どきどきするのに。

 理由を考えてみました。

 まず、髪形が違う。
レッスン映像の中で、彼女はダンスを練習したり、しぐさも指導されています。指導する人と談笑もします。その髪型は、ロングで肩にかかる形です。CMよりも何歳も大人っぽく、大人の女性の色香が感じられるたたずまいです。CMの中の、はちきれんばかりの「若さ」。それは彼女の服装ばかりでなく、チアガールとしてひっ詰めた髪型にもあるのです。
 そしてなによりも、目線が違う。
当然ですが、ダンスレッスン映像は、CM撮影用のカメラではなく、第三者の目線で彼女を追います。彼女の視線は決してカメラをとらえることはなく、盗み見するカメラには気づきもしないかのようにレッスンをつづけます。その何気ない風景を追うことを目的にしたドキュメンタリーなのですからそうなのですが、CMとはまったくちがう。

 そこできづいたこと。
 このCMは、彼女の「カメラ目線」の誘惑力がすべてである。

 カメラのこっち側でテレビ画面をみている「あなた」をみつめて、踊りながらあなたを誘惑する「目」こそが、このCMの誘惑力です。確認のために、あらためてCMを見てみましょう。ほとんどのカットは、カメラ目線です。振り付けの関係で目線がそれてもそれは一瞬です。一生懸命に、運動をする女の子。その間中、あなたは彼女に見つめられているのです。楽しそうな笑顔とともに、あなたを見つめつづける大きな目。これにきゅんとしないわけがありません。

 他のCMと比べると一目瞭然です。こんなに「カメラ目線」全開のCMは、他にはありません。普通のCMは、商品カットがあったり、イメージシーンがあったり、タレントが演技をしていたり、とにかくカメラ目線をずーっとしているCMなんて、実はありません。今一度、そのことだけに注意していろんなCMを見てください。このCMの特異性がわかるはずです。

「あなた目線」は誘惑ツール

 はちきれそうな笑顔であなたを見つめつづける「あなた目線」の誘惑。
 たとえば、自分のお子さんが幼稚園の運動会でかけっこをしているシーンを想像してみてください。楽しそうに、一生懸命に走りながら、愛する親であるあなたを見つけるとじっとみつめながら走り続ける。手まで振ってくれるかもしれません。どうですか。まだ親でない方でも、胸きゅんになりませんか。

 「あなた目線」の誘惑は、絶対に使えるはずです。でも、単に、ずっと誘惑したい人を見つめていればいいというのではありません。
合コンや面接で、好きになって欲しい相手を穴が開くまで睨んでいても、相手は引いてしまいます。ポッキーの彼女がそうであるように、かけっこする娘がそうであるように、ほんとうに楽しそうな笑顔をしながら「あなたを見てますよー」という目線が、大切です。まず心からの笑顔。そして、にこにこと見続けること。

 ここまで考えてきて、はたと気づきました。
 CM制作の世界では、昔から、「はずさないタレント」として、赤ちゃん・小動物(ネコなど)、が挙げられています。どんなつまらないCMでも、このどちらかが動いていれば人々は好意を持つというものです。そういえば、赤ちゃんって、にこにこと笑って、こちらをみてくれますよね。こちらもうれしくなって、にこにこしてしまいますね。その目線は、ポッキーのものと同じです。

 さぁ、この世のあらゆる汚れにまみれていようとも、純粋無垢な赤ちゃんの気持ちになって、にこにこと見つめましょう(^_^)
 それが、「あなた目線」の誘惑を有効に活用する鍵です。アラサーも、アラフォーも、アラフィフも、どんなに俗世間に穢れていようとも、「あなた目線」さえ体得できれば、どんな合コン、お見合い、面接でも、無敵(のはず)。婚活の成果を挙げるためにも、いまいちど鏡の前で「あなた目線」の猛特訓をしてはいかがですか。口下手な人でも、大丈夫。ただし、赤ちゃんの笑顔になるためには、自分を一度忘れないといけないかもしれませんが・・(苦笑)

 


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Comment & Trackback

やま★しろさん、こんにちは!
遂に待望のポッキーCMのコラム、ありがとうございます~!
(実はすごく楽しみにしてましたv)

確かにおっしゃる通り、すごくアイキャッチの多いCMですよね。むちゃくちゃ可愛いと思います。
あなた目線、婚活にも活かせるように頑張ってみますね(笑)
素敵なアドバイスありがとうございます。

Posted at 2009.05.9 10:33:19 by 桃生

お待たせしました

ポッキーの広告を何度もみているうちに高校生男子のような気分になりました
だれか「あなた目線」で誘惑してくれないかなぁ

あっ 名前をクリックするとメアド連動できるのね このコメント
誘惑してくれる人募集中です(^_-)☆

宿題 あとなんでしたっけ 〉桃生さま

Posted at 2009.05.12 2:07:47 by やま★しろ
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